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No dia 4 de novembro, o Brasil celebra o Dia da Favela, um momento para refletir e reconhecer a importância dessas comunidades, que se tornam cada vez mais protagonistas do cenário econômico e cultural do país. O impacto e o potencial das favelas, como Paraisópolis, vêm se destacando não apenas como centros de consumo, mas também como pólos de inovação e empreendedorismo. Joildo Santos, CEO do Grupo Cria Brasil e morador de Paraisópolis há mais de 25 anos, traz uma perspectiva aprofundada sobre o tema, enfatizando como as favelas brasileiras representam oportunidades econômicas imensas, muitas vezes subestimadas, e como o fortalecimento desses territórios tem moldado um novo mercado.

Paraisópolis, uma das maiores favelas do Brasil, abrigou mais de 100 mil moradores com um poder de compra expressivo. Segundo Joildo Santos, o potencial econômico das favelas brasileiras reflete o perfil de consumidores que, apesar de historicamente marginalizados, possuem demandas crescentes por produtos e serviços diversificados, e têm grande influência na economia local e nacional.

“O potencial das favelas é imenso e subestimado. Estamos falando de milhões de pessoas com aspirações, que consomem, se conectam e impulsionam a economia local. As favelas são mercados consistentes que demandam produtos e serviços, e representam uma força de transformação econômica”, destaca Joildo Santos.

A economia das favelas: uma nova perspectiva

Por muito tempo, as favelas foram vistas apenas pelo prisma da carência, desconsiderando o poder de consumo e a capacidade de inovação de seus moradores. Esse estigma, além de limitante, promoveu grandes empresas que poderiam explorar o potencial desse mercado de forma óbvia e benéfica para ambas as partes. Hoje, no entanto, cada vez mais empresas estão dispostas a se aproximar desse público, e o fazem através de parcerias locais que promovem um diálogo respeitoso e autêntico.

“Empresas que desejam se comunicar com favelas precisam entender a cultura local e as particularidades desse público”, explica Joildo. “A oportunidade está em estabelecer uma comunicação verdadeira, que valorize as pessoas e respeite a cultura local. O desafio é fugir do estereótipo e adotar uma abordagem que valoriza a favela como um território rico e diverso.”

Essa abordagem é a base de trabalho do Grupo Cria Brasil, que funciona como um hub de comunicação localizado em Paraisópolis e especializado no público de favela. Com foco em conectar empresas e comunidades, o Grupo Cria Brasil auxilia grandes marcas a entrarem nesse universo sem reproduzir estereótipos, promovendo uma comunicação contextualizada e criando valor para todos os envolvidos.

Favelas do G10: uma aliança para o desenvolvimento econômico

Como co-fundador do G10 Favelas, uma aliança de comunidades que busca fortalecer a economia e criar oportunidades locais, Joildo vê o impacto do trabalho direto nas favelas como uma forma de transformação não só econômica, mas também social. Essa iniciativa facilita o acesso ao crédito e à capacitação de novos empreendedores, promovendo um ciclo sustentável de crescimento nas comunidades.

“Cada negócio que nasce na favela e se sustenta nela gera renda e oportunidades para os moradores”, diz Joildo. “Esse ciclo de crescimento transforma não só a economia, mas também a perspectiva de quem vive e investe nesses territórios.”

A experiência do G10 Favelas revela como a mobilização de moradores e comerciantes locais gera benefícios que vão além do consumo: ela fortalece vínculos, impulsiona o desenvolvimento e proporciona qualidade de vida. Iniciativas como essa buscam mostrar para o Brasil – e para o mundo – que as favelas têm papel fundamental na construção de um país mais igualitário e justo.

O aumento do poder de compra nas favelas tem chamado a atenção de investidores e grandes marcas, que enxergam nesse movimento uma oportunidade de crescimento para suas empresas. Esse poder de compra, em crescimento, impacta diretamente a criação de soluções e produtos que atendem às demandas específicas desse público, gerando um ciclo positivo de investimento e consumo.

“Com o aumento do poder de compra nas favelas, elas estão moldando o futuro da economia”, afirma Joildo. “Esse movimento atrai investimentos e incentiva a criação de soluções específicas para essas comunidades, mudando-as em protagonistas no cenário econômico e influenciando tendências.”

Favelas como Paraisópolis deixam de ser vistas apenas como áreas carentes e passam a ser reconhecidas como polos de consumo e inovação, promovendo um novo olhar sobre o papel dessas comunidades no Brasil. Santos enfatiza que o caminho para o desenvolvimento sustentável das favelas passa pela colaboração entre grandes empresas e negócios locais, que podem atuar em conjunto para promover um crescimento econômico que respeite e valorize o território.

Em um país marcado pela desigualdade, iniciativas que se aproximam das favelas das grandes marcas e valorizam seus consumidores representam um passo importante para um mercado mais inclusivo e diversificado. No Dia da Favela, o depoimento de Joildo Santos destaca que considerar o potencial dessas comunidades e investir em parcerias verdadeiras não é apenas uma oportunidade de negócio, mas também uma chance de criar um Brasil mais justo.

À medida que o poder econômico das favelas cresce, essas áreas continuam moldando e influenciando a economia. As favelas mostram ao Brasil que não são apenas territórios de resistência, mas de transformação. Para as empresas que desejam estabelecer uma conexão verdadeira e ganhar espaço nesses territórios, o segredo está na desvantagem, no respeito e na valorização.